A Globo desenvolveu um ecossistema de conteúdo para dar visibilidade ao Circuito Sertanejo,
a série de shows que acontece em diferentes regiões do país e celebra a força e a diversidade da música brasileira.
Essa iniciativa, que já emocionou e engajou milhões de fãs na sua primeira temporada, traz o melhor do gênero em programação especial e multicanal, reunindo grandes nomes do sertanejo em uma jornada musical inesquecível.
Além de mostrar shows exclusivos, documentários e entrevistas com artistas que compartilham suas trajetórias, a plataforma aborda como o gênero musical influencia a cultura brasileira.
O projeto aconteceu em cinco cidades e ofereceu oito meses de distribuição e visibilidade para as marcas patrocinadoras,
com muito conteúdo e ações de merchandising contextual.
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Ribeirão Rodeo Music, Ribeirão Preto, SP
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Pedro Leopoldo Rodeio Show, Pedro Leopoldo, MG
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Festa do Peão de Barretos, Barretos, SP (a maior etapa)
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Jaguariúna Rodeo Festival, Jaguariúna, SP
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Caldas Country Festival, Caldas Novas, GO
Foram 15 dias de shows e ativações de grandes parceiros: Brahma, Ballantine’s, Galera Bet, Volkswagen, Mercado Pago, Pepsi Black, 51, Engov, Ipiranga e Deezer fizeram ativações especiais para o público.
A Ballantine’s se posiciona como uma marca que valoriza a autenticidade, apoiando todas as formas de expressão musical.
Com o slogan “Stay True”, a marca celebra a diversidade de estilos, buscando se associar ao território da música de forma cada vez mais significativa.
Com o objetivo de quebrar estereótipos e ampliar seu público consumidor, Ballantine’s procurou a Globo para marcar presença no maior evento de música do Brasil, especialmente alinhando-se ao sertanejo.
O foco era ter abrangência de público e mostrar que o whisky pode ser consumido de diferentes maneiras, abraçando o conceito de que o importante é ser autêntico e fiel a si mesmo.
Para a ativação de Ballantine’s, o time de planejamento da Globo desenhou uma estratégia para a marca, combinando visibilidade durante todo o circuito e momentos de exposição especialmente pensados para o produto.
Por meio de uma ação coordenada envolvendo as apresentadoras Rafa Kalimann, Kenya Sade, Laura Vicente e a participação especial do influenciador Douglas Silva,
foram produzidos diversos conteúdos e ativações, em diferentes momentos das cinco etapas do circuito.
Durante o evento, a marca destacou a versatilidade do whisky, promovendo experimentações com diferentes combinações, como os drinks exclusivos Balla de Coco e Balla Black. A campanha atingiu um público diverso e incentivou novas formas de consumo, ampliando a aceitação do whisky entre os consumidores de todas as idades e estilos musicais, escolhendo a sua forma de Ballantine’s, puro, com gelo ou em drinks.
A parceria com a Globo foi um sucesso, atingindo todas as metas estabelecidas e superando as expectativas.
O impacto positivo garantiu a renovação de Ballantine’s no projeto, consolidando ainda mais a marca como uma aliada da música brasileira e da autenticidade pessoal.
