Geralmente, uma empresa trabalha para tornar sua marca conhecida e admirada e, se for bem-sucedida, isso aumenta seu valor. Mas, de vez em quando, esse processo se inverte e ela, de alguma forma, se torna um nome amplamente conhecido e admirado devido ao seu notável…

Uma rede social popular está fazendo avanços reais para se transformar em um “aplicativo que faz de tudo” – mas não estamos falando do Twitter, ou melhor, do X. O TikTok, que vem testando uma plataforma de e-commerce integrada ao aplicativo há meses, agora se…

Por muitos anos, a maioria das empresas preferiu evitar associar suas marcas a questões polêmicas relacionadas à “guerra cultural”. Afinal, tomar uma posição sobre determinados assuntos poderia afastar uma parcela significativa de potenciais clientes. Mas isso vem mudando nos últimos tempos e, hoje, se tornou…

Há um mês, a Microsoft lançou uma prévia de uma atualização que incorpora IA ao mecanismo de busca Bing. Esta campanha de branding está provando ser a mais bem-sucedida em anos – porém, não tanto para a empresa.   Em vez disso, quem saiu ganhando foi…

Muitas marcas querem desesperadamente se tornar virais no TikTok. Mas não do jeito que a Kia se tornou. Vídeos ensinando como ligar certos modelos de carros da Kia e da Hyundai por meio de um cabo USB tomaram conta da plataforma no fim do ano…

A princípio, parecia que Marie Kondo havia manchado profundamente uma das marcas pessoais de maior sucesso da última década. De acordo com um artigo do “Washington Post”, a autora, estrela da Netflix, empresária e especialista em organização, admitiu em uma entrevista para promover seu último…

Por mais popular que seja, o TikTok tem críticos – com preocupações muito sérias. E não são apenas preocupações comuns, como desinformação, tendências duvidosas, etc. O uso do aplicativo já foi proibido para ocupantes de cargos do governo em 19 estados norte-americanos e é restrito…

Foi um ano ruim para as marcas associadas a Elon Musk. O modo como ele está conduzindo o Twitter é desastroso e a Tesla perdeu quase metade de seu valor de mercado. Certamente, isso prejudicou sua imagem, mas não fez com que ele desaparecesse dos…

Poucas empresas são tão boas em alimentar e cultivar o hype em torno de lançamentos quanto a Apple. Mas qual é o segredo? Talvez seja manter tudo em segredo. Ou, pelo menos, fazer uma análise minuciosa de quando é o timing perfeito para anunciar formalmente…

A Wikipédia é, sem dúvida, uma das marcas mais conhecidas do mundo. O que significa que a maioria das pessoas está familiarizada com a logomarca da enciclopédia livre: um quebra-cabeças inacabado formando um globo terrestre. Mas qual seria o som da Wikipédia? A Fundação Wikimedia,…